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研究:平板使用者是线上的大买家

研究:平板使用者是线上的大买家

根据 Adobe 数位行销观察研究报告,发现平板电脑使用者在线上的购物金额及机率皆大于智慧手机、笔电及桌机的使用者。

Adobe 分析了 2011 年美国前 150 大购物网站,共计 162 亿人次匿名用户的线上购物行为;在以不同装置作为变项筛选下,发现使用平板进行线上购物的访客,每笔购物金额超越透过智慧手机、桌机及笔电的用户,平板用户成为 2011 年最具价值的线上消费族群。详细研究结果如下:

平板使用者的每笔消费金额高出智慧手机用户 54%,超过笔电及桌机访客 21%。平板使用者进行线上购买产品或服务的机率,几乎是智慧手机用户的三倍以上,与笔电及桌机访客的程度相当。

Adobe 在研究报告中试图解释形成平板使用者消费金额较高的原因,在透过平板使用者的人口统计数据、线上购物体验的适应性……等资讯的分析后发现,典型的平板使用者为介于 18 至 34 岁的男性,经济能力大都优于其他线上消费者,推估是因此才造成这样的现象。

你都在哪个装置上进行线上消费行为呢?和我们分享你的经验吧!